CLAIREFONTAINE

Création en 1858 - utilisation du bois comme matière première. Les premières enveloppes et cahiers sont alors fabriqués.

1950 à 1971 - Clairefontaine connaît une forte croissance grâce à la modernisation de ses machines à papier. Création du célèbre logo

1997 - Rachat de rhodia

2010 – Propose plus de 3000 produits, continue à produire son propre papier

Leader européen des papiers moyen gamme destinée à la bureautique en grande distribution



Oxford, Canson



Vends tous sortes d’objets liés à la bureautique (cahier, bloc, agenda, album, enveloppe) et une gamme très complète de papier en tous genres (calque, dessin, matière, photo, recyclé) destinée aux entreprises comme au public. Elle est mondialement connue.



Le cœur de cible 11 – 35 ans, étudiants, famille, professeur.



Identité visuelle en accord avec l’ADN de la marque : Logo n’est pas très parlant, il n’est pas en accord avec l’activité de l’entreprise, il a été créé dans les années 50 et reste vieux. Le logo est genré, le logo de base raconte une histoire dans la genèse biblique.

Avec le temps l'entreprise s'est diversifiée mais reste dans le domaine du papier. Clairefontaine possède un logo qui a était conçu par l’un des fondateurs de la marque qui évoque une histoire ancienne et n'a pas vraiment de rapport avec l’activité de la marque, grâce à sa modernisation le logo reste très épuré et efficace, il est bien associé au haut de gamme. Il faudrait dégenré le logo et essayer de crée un rapport avec leur produit phare le cahier.

Histoire

Positionnement

Concurrents

Ligne éditoriale / ADN

Cible

Identité visuelle en accord avec L'ADN de la marque

Conclusion

Recherches / benchmark

Réglures

Inspiration LOGO